關于品牌形象設計的了解

消費者購買商品的心理活動通常始于商品的理解過程。在競爭激烈的市場中，品牌已成為人們選擇商品的重要依據，品牌也是人們地位和實力的象縫。因此，具有越來越大的意義。靜態形象設計主要包括品牌名稱、標志和標志的設計。它們是品牌區別于其他品牌的重要標志。品牌名稱通常由微文、符號、圖案或三個因素組成，涵蓋了品牌的所有特點，具有良好的宣傳、溝通和溝通功能。

標志可以幫助人們認識和聯想，使消費者有較好的感受、愛和偏好。標志的補償是為產品提供聯想；第二，它可以加強名稱和標志。為了讓消費者在許多商品巾上選擇自己的產品，企業應該利用品牌名稱和品牌設計的視覺現象，引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義就會越來越多。因為大多數人對品牌的偏好都是從視覺上獲得的，因此建立良好的品牌視覺形象是非常必要的，也是確定消費者心中垃圾的有效途徑。

1、品牌視覺的統一與穩定

品牌的視覺形象必須統一，但也要求穩定，不能隨意改變，這種憤怒的品牌吸引消費者的重要條件之一，主要體現在以下四個方面：一是文本的統一。品牌形象設計確定后，文本要求統一，數十年甚至數百年不變，形狀或統一、穩定的露面形象始于中國品牌全聚德、同仁堂等。二是圖形的統一。品牌設計要求圖形統一，不能經常更換圖形，以具有長期的品牌魅力。如海爾兄弟圖案等。第三，顏色的統一。

品牌設計要求顏色是統一的，即具有象征性、品牌特征和活力，如：外國品牌麥當勞的黃色和IBM的藍色。第四，愚蠢的文字、圖形和顏色的有機結合使品牌更加耀眼，具有三維的視覺效果。因此，品牌形象設計應結合消費者的心理需求，努力使品牌實現統一、穩定的視覺形象、簡單、易于記憶的特點，具有良好的情結聯想效果。
 

2、品牌定位要求

品牌定位反映了品牌的個性特征。沒有個性的人很容易被忽視，沒有個性的品牌也被遺忘。該品牌之所以成為知名品牌，是因為其品牌個性影響著消費者。所有成功的品牌都有準確的定位，如海爾品牌的高質量和高價格定位、金利來的男性世界定位等。不同的消費群體有不同的消費心理和特點，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此，在品牌設計中，首先要定位品牌，找到強大的位置，然后利用品牌的所有營銷元素來占據和適應這一位置和市場的變化。
 

3、品牌創新與文化

品牌創新是品牌的活力和價值。這是獲得品牌心理效應的重要措施。品牌創新包括重創品牌和品牌更換工資。一方面，任何產品都必須建立自己的品牌，使其成為知名產品。只有產品具有品牌特色和特色，才能吸引消費者；另一方面，已建立的品牌也存在更新和的問題。同時，品牌文化也是一個不容忽視的問題。

品牌文化的傳播和取向是企業品牌塑造的重點。品牌的文化傳統部分是喚起人們心理認同的重要因素。有時甚至作為一種象征，深入消費者心中，品牌的競爭力本質上體現在品牌與文化傳統的融合能力上。一是品牌與文化傳統的價值，如包、善、美的融合；二是品牌等充滿消費者的文化心理標準價值取向的融合，如海爾的無菌、新鮮、新飛的綠色概念具有較高的心理效應。

 

首先，企業之間的競爭是品牌競爭，品牌競爭首先要設計品牌形象。企業要想在市場競爭中長期領先或占有一席之地，培養自己的知名品牌是唯一的選擇。要進行品牌規劃，必須定位品牌，定位時設計品牌形象。通過各種形象符號刺激潛在消費者，在消費者心理模式中樹立獨特的企業形象，與目標消費者產生心理共鳴。通過長期宣傳，企業強大的品牌理念逐漸深入人心，推動產品銷售。

二是品牌形象設計可以減少消費群體的流失，穩定市場。品牌形象設計是將企業自身的產品與市場上類似的競爭產品區分開來。通過各種方式的長期宣傳，消費者可以在不知不覺中逐漸形成企業獨特的強勢品牌，從而減少消費者在選擇產品時可能失去的消費者群體。第三，品牌形象設計是企業品牌延伸的前提。品牌延伸可以降低新產品進入市場的風險和成本。但要延伸品牌，延伸品牌必須是消費者熟知和信任的有價值的品牌。